Presentación del Libro DIVERSIFICAR
Generación de ingresos a artistas y creativos
Más de 10 millones de creativos de Latinoamérica y el Caribe enfrentan, en los últimos meses, incertidumbre y cambios drásticos en sus formas de ganarse la vida, impactados por la pandemia del Coronavirus en el mundo. Con el cierre masivo de teatros, museos, salas de espectáculos, cines, bares, plazas y parques, el distanciamiento social ha obligado estos profesionales a necesitan nuevas formas sostenibles de generar ingresos. El libro “DIVERSIFICAR: Ingresos múltiples para creadores”, con lanzamiento marcado para el 30 de abril, vía streaming, presenta una respuesta clave en tiempos de crisis.
“Cuando comencé a escribir este libro, una madrugada de julio de 2018, jamás pensé que lo terminaría en tiempos de cambios tan drásticos; estallidos sociales en países como Chile, Ecuador y Colombia, y la pandemia por coronavirus. Todo esto ha impactado dolorosamente en muchos profesionales, emprendedores y empresas creativas. Cuando empezó el período de cuarentena conversé con muchos trabajadores de la cultura y el espectáculo. Todos declararon lo mismo: necesitamos aprender a generar nuevas y más formas de ingresos. Eso es exactamente de lo que trata el libro DIVERSIFICAR. Estas conversaciones me empujaron al lanzamiento digital y a disponibilizar gratuitamente a los creadores para ayudarlos a un pensamiento radial, porque en tiempos de crisis la clave es diversificar“, explica su autor, que ha desarrollado una investigación sobre los modelos múltiples de ingresos, lo cual bautiza como Estrategia Radial, dónde identifica este “fenómeno natural de las empresas exitosas como LUCASFILM y creadores como David Bowie”.
La idea del libro partió luego de su primera publicación “Buenas Prácticas de Emprendimiento Creativo y Cultural en Latinoamérica y el Caribe” (2015) en colaboración con más de 90 emprendedores creativos de 12 países de la región. En aquella investigación, Alex había identificado que las empresas creativas sostenibles después de 3 años diversificaban sus ofertas en 4, 5 o hasta 6 productos y servicios relacionados con un mismo núcleo o eje; una marca, un personaje, una celebridad.
¿Que tienen en común David Bowie, 31 Minutos, Zumba fitness y Fútbol Club Barcelona? “Que cada uno de ellos es una unidad creativa y conectan emocionalmente con sus públicos. Y estos públicos le retribuyen económicamente consumiendo sus productos y servicios.
Han pasado más de 250 emprendedores por formación y asesorías sobre Estrategia Radial, en México, Argentina, Uruguay, Brasil y Chile. Un grupo de 46 emprendedores creativos de Colombia, implementaron el método para diversificar sus ofertas, y al cabo de un año el resultado fue un 71% de aumento en ventas y un 80% de aumento en empleabilidad”, nos comenta Alex Paredes.
